Страшный сон студента!

Страшный сон студента 2010 года – это не когда его выгоняют из университета, а когда университет «выгоняют», лишая его лицензии. И это довольно объективно, ведь количество высших учебных университетов может сократиться почти на треть. Такой «оптимизацией» занимается Минобрнауки  с помощью новой политики. К такому положению дел привели новые реалии общества. Во-первых, сегодняшние абитуриенты – это дети, родившиеся в 90-х годах 20-го столетия. «Года» характеризовались значительным демографическим спадом: рождалось мало – значит, и поступать будет меньше. Это логично! К такой логике добавить тяжелую финансовую ситуацию в стране и структурные изменения в системе образования – и мы получаем опасный коктейль под названием «сокращение и поглощение».

Специалисты Begin Group считают, что многие государственные вузы должны изменить свою тактику набора студентов на платные отделения. К примеру, нынешняя ситуация с юридически факультетом МГУ. Убедить абитуриента платить почти 280 тысяч рублей за то, что можно получить на следующей станции метро в МГИМО за меньшую плату – очень тяжелая задача. По некоторым сведениям будущих студентов МГУ «обрабатывал» целый отдел маркетологов.

«ВКонтакте» рулит!

 Все эти проблемы подталкивают вузы к нестандартным решениям с целью привлечь долгожданного абитуриента. Новые формы привлечения к себе внимания осваивают, прежде всего, коммерческие вузы, которые находятся в группе «риска». Многие из них существуют на грани банкротства и уже «собирают чемоданы». Для них привлечение абитуриентов – это вопрос жизни и смерти, так что в этой «скачке» все методы хороши. Последним ноу-хау вступительной компании 2010 года стали социальные сети. Если пару лет назад такое положение дел считалось смешным, то сегодня многие вузы «в сети» охотятся за будущими студентами. Топовой площадкой для маркетинговых отделов является «ВКонтакте» и «Одноклассники». Основная «обработка» школьников происходит в группах, где общаются дети и взрослые с разных уголков России. Но, популярны группы не «Наш вуз такой-то – круто», а группы  типа «ЕГЭ – с сила, армия – могила», «Все о ЕГЭ» или «Как поступить в универ». Кроме того, некоторые вузы создают блоги в ЖЖ и Хабре, а также микроблог в Twitter. К активным  пользователям  соц.сетей уже можно зачислить Южно-уральский университет, Южный федеральный университет, Новосибирский университет, Московский государственный университет экономики, Финансово-промышленную академию и Институт туризма и гостеприимства. 

Гербалайф и  Amway отдыхают…

Кроме интернета, вузы обращаются и к технологиям современного бизнеса. К примеру, Московская финансово-юридическая академия сделала отличный маркетинговый ход – предложила абитуриентам бесплатные курсы для подготовки к сдаче ЕГЭ. Школьники ходили на курсы абсолютно бесплатно, а когда подошла пора к сдаче документов, то многие абитуриенты предпочли именно этот вуз, привыкнув к преподавателям и стенам.
Еще одним нестандартным решениям воспользовался Институт государственного администрирования. Ректорат объявил акцию в  лучших традициях сетевого маркетинга - Приведи 10 друзей и обучайся бесплатно. Да, такому положению дел позавидовал бы Гербалайф и  Amway. Не пренебрег маркетинговыми уловками и Первый профессиональный университет, который устроил день открытых дверей с участием Ксении Собчак и Димы Билана.

 Образованию пришло время менять свое обличие. Каким оно будет? Простым «марафетом», который наведет власть или серьезные структурными изменениями -  покажет время!